在搜索引擎技術的發(fā)展歷程中，外部鏈接（外鏈）曾長期被視為評估網(wǎng)頁價值的核心指標，“內(nèi)容為王，超鏈為皇”的理念一度主導著網(wǎng)頁排序邏輯。通過超鏈計算得分來衡量網(wǎng)頁的相關性與重要性，確實是搜索引擎早期判斷網(wǎng)頁質(zhì)量的重要參考依據(jù)。然而，隨著搜索引擎優(yōu)化（SEO）技術的普及化，超鏈數(shù)據(jù)的真實性逐漸受到挑戰(zhàn)，無論是谷歌還是百度，對超鏈數(shù)據(jù)的依賴程度均呈下降趨勢。在此背景下，外鏈的作用是否已失去價值？其當前在搜索引擎體系中的定位又是什么？

外鏈的價值雖歷經(jīng)演變，但在搜索引擎生態(tài)中仍扮演著不可替代的角色。其一，外鏈是搜索引擎蜘蛛發(fā)現(xiàn)與抓取新網(wǎng)頁的關鍵入口。盡管百度已通過開放數(shù)據(jù)提交渠道、拓展社會化發(fā)現(xiàn)路徑等方式強化新站點挖掘能力，但超鏈依然是引導蜘蛛爬取、收錄鏈接的重要路徑，尤其對于中小型網(wǎng)站而言，高質(zhì)量外鏈能顯著提升頁面被發(fā)現(xiàn)的可能性。其二，外鏈為搜索引擎?zhèn)鬟f網(wǎng)頁相關性信息提供了重要依據(jù)。百度除通過頁面標題（TITLE）、關鍵詞標簽、H標簽等元素解析內(nèi)容主題外，還會結合錨文本的語義信息輔助判斷頁面相關性；部分以圖片為載體的超鏈，則可通過alt屬性與title標簽向搜索引擎?zhèn)鬟f內(nèi)容線索，進一步豐富相關性判斷維度。其三，外鏈仍是影響搜索排序的因素之一。盡管百度降低了超鏈在排序計算中的權重，但對超鏈質(zhì)量的識別能力持續(xù)增強，已形成涵蓋優(yōu)質(zhì)鏈接、正常鏈接、垃圾鏈接及作弊鏈接的精細化標準體系。對于作弊鏈接，搜索引擎不僅會過濾其權重貢獻，更會對鏈接受益站點實施懲罰；反之，符合規(guī)范的優(yōu)質(zhì)外鏈仍能獲得搜索引擎的認可，間接助力排名提升。其四，優(yōu)質(zhì)外鏈是內(nèi)容傳播與品牌建設的催化劑。當原創(chuàng)內(nèi)容獲得廣泛認可并產(chǎn)生自發(fā)鏈接時，雖可能帶來直接流量增量有限，卻能通過內(nèi)容的外部傳播積累品牌口碑，提升站點在用戶與搜索引擎中的權威性——需注意的是，在百度搜索評價體系中，網(wǎng)站品牌價值本身的重要性甚至超越超鏈數(shù)量。

為維護搜索生態(tài)的健康與公平，百度質(zhì)量團隊于2013年推出“綠蘿算法1.0”，劍指買賣鏈接這一破壞超鏈生態(tài)的行為。該算法指出，買賣鏈接不僅干擾搜索引擎對網(wǎng)頁價值的客觀評估，更導致“劣幣驅逐良幣”：投機建站者與超鏈中介通過操縱鏈接獲利，而勤懇運營優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的站長卻難以獲得應有回報。基于此，綠蘿算法1.0對三類主體實施打擊：一是超鏈中介，這類主體將本應體現(xiàn)用戶真實推薦的超鏈異化為牟利工具，破壞了超鏈的純凈性，成為搜索引擎治理的重點對象；二是出賣鏈接的站點，部分站點依賴采集內(nèi)容甚至直接出售鏈接位置，導致超鏈市場泡沫化，此類站點亦受到算法調(diào)整影響；三是購買鏈接的網(wǎng)站，通過金錢操縱排名的行為不僅欺騙搜索引擎與用戶，更對缺乏資源投入的創(chuàng)業(yè)站長造成不公平競爭，算法同樣將其納入監(jiān)管范圍。

時隔5個月，百度進一步推出“綠蘿算法2.0”，將治理范圍延伸至推廣性軟文。該算法針對軟文交易平臺、發(fā)布站點及受益站點實施分級懲罰：對軟文交易平臺直接屏蔽；對發(fā)布軟文的新聞站點，根據(jù)情節(jié)嚴重程度采取降低評價、屏蔽子域甚至清理出百度新聞源等處罰；對軟文受益站點，則根據(jù)其外鏈中軟文比例過濾無效鏈接，或通過降低評價、屏蔽站點等方式遏制投機行為。綠蘿算法的迭代升級，彰顯了百度對搜索生態(tài)中“內(nèi)容真實性”與“規(guī)則公平性”的堅守，也為網(wǎng)站運營者明確了“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心”的長期發(fā)展方向。