一、導言

百度搜索始終秉持用戶至上的理念，深度剖析用戶需求，持續(xù)迭代搜索算法與推薦機制，致力于為用戶呈現(xiàn)最具價值的搜索結(jié)果。在內(nèi)容生產(chǎn)領域，“何為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”“如何精準匹配用戶需求”不僅是搜索平臺的核心關(guān)切，亦是內(nèi)容生產(chǎn)者追求的目標。為助力內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)作更符合用戶期待的內(nèi)容，百度搜索正式發(fā)布《百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》，旨在提供系統(tǒng)性參考，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更廣泛的用戶認可與傳播。

二、面向?qū)ο?/h4>

本指南適用于所有與百度搜索生態(tài)協(xié)同的內(nèi)容生產(chǎn)者，涵蓋智能小程序、百家號、H5站點、PC端網(wǎng)站等多種形態(tài)。搜索結(jié)果中的TOP1專業(yè)問答、OpenCard、筆記等特殊產(chǎn)品形態(tài)亦需遵循本規(guī)范。需特別說明的是，對用戶無檢索價值的頁面（如色情、違法、作弊內(nèi)容）及低質(zhì)頁面（死鏈、空白、內(nèi)容空短等），均屬于百度搜索算法嚴厲打擊范疇，具體規(guī)范可參考《百度搜索算法大盤點專題解讀》。

三、百度搜索衡量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的維度

百度搜索對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的評估聚焦四大核心維度，全面衡量內(nèi)容的生產(chǎn)者背景、用戶體驗、內(nèi)容價值與用戶反饋。

1. 生產(chǎn)者權(quán)威性：內(nèi)容生產(chǎn)者需具備專業(yè)認證背書，深耕垂直領域，形成行業(yè)影響力與公眾認可度，確保內(nèi)容來源的可信度。

2. 用戶體驗友好度：頁面加載效率高，排版布局清晰合理，圖像視頻畫質(zhì)優(yōu)良，為用戶提供流暢、愉悅的瀏覽體驗。

3. 內(nèi)容專業(yè)深度：主題聚焦，邏輯嚴密，信息全面且兼具專業(yè)性與實用性，能為用戶提供深度解析與有效指導。

4. 用戶互動價值：內(nèi)容獲得用戶廣泛認可，激發(fā)分享、評論等互動行為，形成正向傳播效應，體現(xiàn)用戶對內(nèi)容的真實喜愛。

后續(xù)章節(jié)將結(jié)合不同生產(chǎn)者類型與頁面形態(tài)，細化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的具體標準。

四、百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標準

##### 4.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者資質(zhì)說明

###### 4.1.1 內(nèi)容創(chuàng)作者

內(nèi)容創(chuàng)作者指以個人或組織賬號發(fā)布內(nèi)容的生產(chǎn)者，如分享護膚心得的用戶、旅游攻略達人、財經(jīng)分析專家等。其優(yōu)質(zhì)資質(zhì)需滿足：

- 賬號身份真實可追溯，名稱具有辨識度，非隨機或無意義字符組合；

- 內(nèi)容垂直深耕特定領域，避免主題分散，確保專業(yè)性與一致性；

- 持續(xù)獲取權(quán)威領域認證，強化內(nèi)容可信度；

- 保持活躍的內(nèi)容更新頻率與用戶互動頻次，形成穩(wěn)定的內(nèi)容輸出能力。

示例：百家號內(nèi)容創(chuàng)作者具備權(quán)威認證，內(nèi)容聚焦垂直領域且更新頻繁；微博內(nèi)容創(chuàng)作者以專業(yè)視角輸出深度分析，積累高粘性用戶群體。

###### 4.1.2 智能小程序開發(fā)者/站點級內(nèi)容生產(chǎn)者

此類生產(chǎn)者需滿足：

- 完成注冊備案，具備合法運營資質(zhì)；

- 對發(fā)布內(nèi)容擁有官方解釋權(quán)，或在垂直領域持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，積累高知名度與行業(yè)權(quán)威度；

- 定期更新內(nèi)容，保持平臺活躍度，確保信息時效性。

示例：智能小程序開發(fā)者圍繞“即時出行”場景提供實時信息，內(nèi)容更新及時且領域?qū)Ｗⅲ徽军c級內(nèi)容生產(chǎn)者深耕“科技評測”領域，以深度內(nèi)容形成行業(yè)影響力。

##### 4.2 頁面質(zhì)量標準

###### 4.2.1 提供內(nèi)容的頁面

此類頁面以文字、圖片、視頻為核心載體，需確保內(nèi)容與主題高度契合，杜絕文不對題、圖文不符等問題。

文字內(nèi)容優(yōu)質(zhì)標準：

- 表述清晰：標題精準概括核心內(nèi)容且兼具吸引力，正文邏輯連貫，表述準確無誤，避免語義歧義；

- 內(nèi)容豐富：信息密度高，兼具實用性與啟發(fā)性，提供深度分析與行業(yè)洞察，滿足用戶認知提升需求；

- 排版精美：結(jié)構(gòu)層次分明，段落銜接自然，通過分頁、序號等輔助元素提升閱讀流暢性。

圖片內(nèi)容優(yōu)質(zhì)標準：

- 信息全面：對圖片依賴高的內(nèi)容（如教程、指南），需確保關(guān)鍵步驟配圖完整，避免信息缺失導致用戶操作偏差；

- 極佳視效：畫質(zhì)高清，構(gòu)圖合理，視覺元素與主題高度契合，避免水印、馬賽克等干擾信息影響主體呈現(xiàn)；

- 風格統(tǒng)一：圖片類型、格式、大小保持一致，主題風格連貫，剔除重復或無效圖片。

視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)標準：

- 可看性強：字幕與視頻內(nèi)容、播放進度精準同步，外文視頻配備規(guī)范字幕，確保信息傳遞準確；

- 愉悅瀏覽：播放流暢，畫質(zhì)與音效優(yōu)良，通過專業(yè)剪輯、轉(zhuǎn)場效果提升視聽體驗；

- 拓展升華：內(nèi)容具有深度價值，配套配文、彈幕、評論區(qū)等功能增強用戶互動與信息獲取效率。

###### 4.2.2 提供服務的頁面

此類頁面以查詢、下載、購買等功能為主，需確保功能真實可用，操作便捷，杜絕虛假信息與誘導行為。優(yōu)質(zhì)標準包括：

- 可讀性強：核心信息詳實準確，配圖視頻高清，排版整齊，錯漏字等低級錯誤；

- 信息豐富：在滿足核心需求基礎上，提供增值信息（如歷史價格趨勢、使用指南、用戶評價），通過多元形式（圖表、動態(tài)效果）直觀呈現(xiàn)數(shù)據(jù)；

- 用戶反饋真實：評論區(qū)內(nèi)容充實，用戶反饋中肯具參考價值，形成可信的口碑積累。

###### 4.2.3 首頁、列表頁等其他類型頁面

列表頁作為導航頁與詳情頁的銜接，需滿足：

- 信息完整：標題位置醒目，導航欄清晰，幫助用戶快速定位頁面層級；

- 內(nèi)容豐富：主體信息條目完整，配備推薦內(nèi)容、活動標簽等，減少無效留白，提升信息密度；

- 愉悅瀏覽：排版布局統(tǒng)一（如左圖右文），配圖高清且風格契合，視頻播放流暢無干擾。

五、參考文檔

為推動內(nèi)容生態(tài)規(guī)范化發(fā)展，百度搜索資源平臺與百度搜索學堂聯(lián)合推出系列規(guī)范文檔，供內(nèi)容生產(chǎn)者參考：《百度搜索算法大盤點專題解讀》《百度APP移動搜索落地頁體驗白皮書5.0》《百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范》《百度搜索下載站質(zhì)量規(guī)范》《網(wǎng)站頁面性能優(yōu)化指南》。通過加強內(nèi)容規(guī)范與用戶體驗優(yōu)化，共同構(gòu)建積極、健康的百度APP搜索生態(tài)。

來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂